Цветовое решение концепции рекламной кампании

Существует целый ряд вопросов, связанных с особенностями восприятия цвета при подготовке рекламных сообщений. По результатам работ многих исследователей можно сделать ряд обобщающих выводов, а именно, следующие.
Первое. В силу того, что цвет непосредственно влияет на восприятие человеком объекта и формирует характеристики этого восприятия, правильное цветовое решение рекламной композиции, помогающее человеку принять решение в соответствии с концепцией рекламной кампании, является одной из ключевых точек в дизайне рекламного плаката.
Второе. Необходимо учитывать различия в восприятии цвета различными группами населения и представителями различных культур. Соответственно, при подготовке рекламного плаката, дизайнеру должно быть сообщено, на какой сегмент рынка ориентирована данная реклама.
Третье. Для того, чтобы правильно определить колористическое решение той или иной рекламной продукции, современному дизайнеру полезно знать не только основные значения цветов, но и уметь увязывать цветовое решение с соответствующей формой. Для этого очень полезно изучать опыт профессионалов в работе с цветами и формами. Конкретно, работы В.Кандинского имеют неоценимое значение не только для профессиональных живописцев, но и для дизайнеров рекламной продукции.

Читать далее: